爱用奢侈品是什么心理

文章目录

一、爱用奢侈品是什么心理

二、非理性消费害人害己

三、消费行为引导

爱用奢侈品是什么心理

1、爱用奢侈品是什么心理

1.1、炫耀的本能：买奢侈品出于炫耀心理，但是,炫耀其实不是虚荣心作怪,也不是价值观不健康,而是人类进化出来的一种本能。

1.2、伪装的本能：在动物界,伪装很常见,比如变色龙,人类从动物进化而来,大脑深处依然保留了很多动物的伪装习性。而且,人类的伪装手段更加多样,那穷人购买奢侈品,就是一种伪装成富人的手段。

1.3、占有的本能：远古时代,人类就学会了储存资源,储存的目的是为了应对未来的风险。但这一储存也让人形成了占有欲。在进化的过程中,那些占有欲更强的人储存了更多的财富,所以各方面就更有竞争优势,逐渐优胜劣汰,有占有基因的人淘汰掉了没有占有基因的人。

1.4、竞争的本能：相互敌对的两个国家会掀起一轮轮的军备竞赛,如果敌国配备了一种高性能的武器,就对本国构成严峻的军事威胁,所以本国也会去购买更有威慑力的军火。而奢侈品就是富人和穷人之间的军备竞赛。

2、奢侈品的概念

奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲,指的是价值/品质关系比值最高的产品。从社会意义上看,是一种个人品位和生活品质的提升。

3、消费奢侈品的动机

3.1、奢侈品的价值比较持久,因而可以作为贮藏财富的有效工具。例如,珠宝在保值方面的作用与黄金类似。

3.2、奢侈品可以显示一个人的社会地位。这是人类区别于其他动物的一个特征。对于大多数物种来说,它们通过体型的大小来决定其地位。在人类社会中,地位不仅仅取决于体力,竞争是多方面的。

3.3、中国人在消费中更重视别人的看法和意见,更关注个人消费的社会群体效应。面子、人情与关系,是中国人在日常人际交往的中介和平台。中国人社会中普遍存在“面子”消费行为和“关系”消费行为,这造就出中国特殊的奢侈品消费市场——“面子消费”与“关系消费”。

非理性奢侈品消费害人害己

由于奢侈品消费进入我国的时间较短,我国消费者的消费心理还不够成熟且与财富增长速度不匹配,在消费领域缺乏足够的理性思考,普遍存在不合理、无规划的消费行为和随大流、跟风走的消费方式。现在有许多年轻人在经济条件并不富裕的情况下,通过省吃俭用节省下来的钱购买奢侈品,这种消费行为并不可取。而他们的思想有可能会影响几年、几十年。

因此,全社会应当倡导年轻人正确地认识奢侈品,树立理性的消费观,如果你不具备这个水平,却要消费超出自己能力的奢侈品,则既害人又害己,而且对社会风气也有负面影响。此外,奢侈品本身创造了一个高端的市场,对于中国整个行业向高端化发展有益,能够带动当地的商流、物流、信息流等相关产业的进步,同时为国家创造就业和财税收入。

我国奢侈品消费市场发展特征

1、中国的奢侈品消费市场还不成熟,蕴藏者巨大的发展潜力。虽然目前中国奢侈品消费量连续几年蝉联世界第一,但据调查显示中国和西方成熟的奢侈品消费市场相比还是存在差距的。其中最显著的差别在于消费形态方面,我国的奢侈品消费集中在服饰、香水、手表等个人用品上,一些收入水平有限的消费者会选择购买一些相对便宜的配件,如领带、皮鞋、皮包等产品,还处于产品消费阶段,而在成熟市场中尊崇的体验消费则较少。

2、国人消费概念正在形成。尚扬媒介在2011年1月6日发布的《中国二线城市奢侈品消费白皮书》中列举了中国奢侈品消费热潮中的若干发现:儒家思想下的“圈”消费,即现在的奢侈品消费往往是由一个人引领了整个群体的消费;奢侈品平民化;对服务及品牌体验的日益重视;购买渠道多元化;个性化,即购买者希望通过奢侈品来展示自己独特的个性;寻求品牌故事与自身的结合。