骨科中药市场

心脑血管疾病治疗中药已经诞生了复方丹参滴丸、步长脑心通等重磅品种，中药还有没有新的空间。有一个奇特的现象：在处方药市场，中药一度是补缺者，几乎籍籍无名，除了心脑血管疾病治疗中药市场外。复方丹参滴丸、地奥心血康等口服制剂，银杏叶、灯盏花素等注射剂品种，销售额都实现过亿，甚至逼近5亿元、10亿元大关，占据心脑血管疾病用药市场半壁江山。

　　为什么在以西医为主流的临床终端，其他中药品种节节败退，心脑血管疾病治疗中药却搞出了大名堂？简单总结：有庞大的消费群体，市场快速膨胀，增速在25%以上；心脑血管疾病治疗中药有类OTC特征，中国消费者的中药文化根深蒂固，也给该类产品的营销传播创造了空间；中药产品在心脑血管疾病治疗中表现出确切临床疗效；企业善于营销创新，以及在渠道上的紧密协作和强大的执行、服务能力。

　　心脑血管疾病治疗中药的成就让人欣慰，那么中药能否诞生下一个“复方丹参滴丸”呢？在什么领域有这个潜力？需要什么样的品种和营销方式？与心脑血管疾病治疗中药相对照，从容量、品种、认知、疗效、竞争、终端使用等综合分析，我们认为，骨科中药有做大的潜质，原因有四点。

　　第一，骨科市场容量够大，并持续扩容，临床需求迫切。

　　迄今为止，已确定的关节炎及肌肉骨骼疾病总数超过120种，包括骨关节炎、风湿性关节炎与骨质疏松症等大类。根据有关统计，60岁以上人群的骨关节炎发病率达78.5%，70岁以上人群有90%出现膝关节软骨退化、关节疼痛和关节炎等症状，总患者数过亿。随着老年化社会的到来，退行性骨关节炎市场将不断扩大。