【如何用心理账户理财】怎样用心理账户理财

如何用心理账户理财？在现在生活里，有些人懂得理财，会使得自己的生活质量越来越好，相反不懂得理财，就一直都是过着平庸生活，那么如何用心理账户理财呢？以下由小编为大家介绍一下吧。

什么是心理账户

心理账户（mental accounting），是芝加哥大学行为科学教授查德·塞勒（Richard Thaler）提出的概念。心理帐户是行为经济学中的一个重要概念。由于消费者心理帐户的存在，个体在做决策时往往会违背一些简单的经济运算法则，从而做出许多非理性的消费行为。

心理账户的效应

心理帐户是行为经济学中的一个重要概念。由于消费者心理帐户的存在，个体在做决策时往往会违背一些简单的经济运算法则，从而做出许多非理性的消费行为。这些行为集中表现为以下几个心理效应:非替代性效应、沉没成本效应、交易效用效应。这些效应在一定程度上揭示了心理帐户对个体决策行为的影响机制。

分析用心理账户理财

1、心理账户打的什么算盘

心理账户是个洋词，翻译成老百姓的语言，其实就是人们心中的“小九九”。行为经济学家发现，当人们的“小九九”算计到钱上时，并非像传统经济学设想的那般理性。1980年，美国的一位经济学家理查德·萨勒为“小九九”起了一个专业的名词心理账户。

账户的概念，想必人们都不陌生。凡是手上有那么点闲钱，都会给自己开设一个银行账户，兜里的钱多了，一个账户未必能满足人的需要，就得建立多个账户。有的负责发工资，有的负责还贷款，有的负责刷卡消费……

人们心中的“小九九”同样在建立账户，只不过这个账户不同于现实账户，例如人们会建立“辛苦钱”账户，也会建立“来得容易”账户。

“辛苦钱”账户中的一百块，“来得容易”账户中的一百块，两者之中哪个更值钱？按照传统经济学的理论，这似乎不是个问题都是一百元，何来高低？不过按照萨勒的研究成果，人们并不是如此理性，一百块“辛苦钱”，要比“来得容易”值钱许多。

正所谓“来得容易去得快”，天上掉下来的馅饼，谁会把它当成一回事呢？现实中的资金，被标上心理标签后，就呈现了不同的价值。

你不信？不妨思考一下，你更想用以下哪笔钱支付小区的物业费一万元工资收入和一万元彩票奖金。

2、越赔越多的心理账户

有了账户的分别，就给人们带来了浪费的机会，例如那些拿到年终奖就去“血拼”的年轻人，就是掉入了心理账户的陷阱。不过这些还是小事，心理账户更能让人在金融市场上失去理性的判断，导致更大的亏损。

在这里我们来玩一次虚拟炒股的游戏。比赛第一天，我们用10元钱一股的成本，各买入十万元股票a和股票b，静待股票升值。时间过去三天，a的股价如你所愿，连续上涨3天，你手中的股票市值也超过了十三万。

然而不幸的是，你手中的股票b却连续下跌，缩水成了七万元。此时，游戏规则突然改变，每个游戏参与者只能保留一只股票，其余股票必须清盘。如果a与b的公司财务指标、经营水平一致，你应该选择保留哪只股票？

如果你足够理性，也许保留b是个好主意。毕竟在大跌之后，b的市盈率更低，安全边际更高；然而在实际中，恐怕更多人会选择保留a，因为在人们的心理账户中，a被放到了“能赚钱”的那一边。

虚拟炒股如此，实际投资也跳不出这个怪圈。人们总是倾向于逃避损失，强调盈利，久而久之，便形成了错误的定价方式。

如何用心理账户理财？上面小编已经为大家介绍了一下，相信大家对于如何用心理账户理财以及什么是心理账户也有一定的了解了吧。综上所述，其实大家只要懂得掌握心理账户，就能够做到很好的理财收益效果，这才是理财之道。